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在历史和生活中沉淀下来的城市文化也是一种城市别致的IP资源。如何打造城市文化旅游IP，如何在城市多元文化发展中融入这些IP资源，使其迸发出旺盛的生命力，正是今天所要探讨的话题。
#壹
城市建设的“CI方略”在新媒体时代，打造“城市IP”成为很多城市推广形象、提升品牌的新战略。其实早在上世纪90年代，“城市IP”这一概念便已存在，不过它是以“城市形象识别系统（城市CI）”的身份出现的。张鸿雁教授曾说过“城市形象是人对城市整体的一种感知，是城市本质的某种表现……是城市经济、社会、文化和环境的结晶……城市形象日渐成为影响城市生存、竞争和发展的重要因素，是城市可持续发展的战略资源……城市形象的塑造既有它重要性，又有它的迫切性”。城市整体CI导入，旨在解决城市的整体形象和风格，使其表现为多样性的城市“性格”。从现有的条件看，城市整体CI导入应该从以下几个方面思考。一、应该设计和规范城市的整体风格；二、应该创造具有国际影响的城市“广场文化”；三、要创造与市民数量需求比例合理的城市文化“硬件”；四、要创造有国际影响的大众传播媒介新体系；五、要举办有影响的大型经济、文化与学术活动；六、要创造具有国际影响的文化群体，特别是由中青年学者构成的文化群体；七、在城市管理体系和管理群体上要确立目标形象和行为形象；八、要确立第三产业功能和服务质量；九、标志性建筑和建筑的文化涵量上，必须有明晰的约束性规划；十、在城市色彩上应该有深度开发。城市本身是一种文化生活形态，每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等，也形成该城市独特的多元地域文化。由多元文化所形成的诸如建筑、美术、戏剧、音乐、民间艺术等城市文化元素，也是一座城市在长期的历史发展进程中所积淀的文化财富。城市的多元文化藉由旅游产业创新推广，逐渐被符号化，形成城市所独有的文化IP。城市文化旅游IP是指在推动城市创新发展过程中，所形成的独有的标志性景观、地域性资源以及文化价值的规划。城市文旅IP的规划实际上是由众多文化产品所组成，这些文化产品既各自独立，又相互联系，构成了整个城市文化创意产业体系。例如，城市景点是独立的旅游产品，游客在旅游过程中，乘车是交通产品，住宿是酒店产品，步行可以感受城市状况，问路又感受到城市人的友善和文明，有些产品看似抽象，却都构成了游客对整个城市文化IP形象的认知。#贰城市文旅IP的国际经典案例德国柏林提起德国首都柏林，通常会先想到在年至年间将德国分隔的柏林墙。城市技术领域专家迪米特里·赫格曼（DimitriHegemann）曾说，柏林墙倒塌是柏林有史以来最好的营销活动。年9月28日，世界最大的露天画廊“东边画廊”在这里正式开放。来自21个国家的位艺术家在长达米的柏林墙段上，创作了不同主题的绘画作品。年，这段柏林墙被列为保护建筑。一段具有历史意义的绘画墙体，成为最具代表性的公共艺术作品，彰显了柏林的城市特色文化，成为该市文旅IP的重要地标。
柏林为了实现城市文旅IP的多元化可持续发展，将来自文化、教育、科学、政治和经济领域的参与者聚集到一起，并让每个人都参与其中，将城市打造成多元文化阵地。
例如现在柏林市最具特色的城市IP，红绿灯人形授权产品，可以说是既具有历史意义，又很接地气的一个。原本东德所使用的红绿灯标志，在东西德统一后，由设计师马库斯·海克豪森（MarkusHeckhausen）取得品牌所有权，开发了一系列衍生品，并举办相关特展并设立专卖店。
在柏林市的大部分旅游纪念品商店内，都有红绿灯小人的身影。除了冰箱贴、杯垫、钥匙圈、开瓶器、保温杯、雨伞、文具等常见的艺术衍生品，还有服装、背包、提袋、配件、书架等不同系列的衍生品出售。同时在街头巷尾也依然可以见到仍在使用的人形红绿灯标识。如今，红绿灯小人已成为柏林著名的文化符号之一。
城市中常见的红绿灯，可以成为一个IP，为设计师和城市带来商业效益及影响力，由此可以看出城市文旅IP的价值不仅止于带动城市旅游效益，更重要的是透过艺术授权规划，讲好城市的历史与文化故事，促进城市多元文化的可持续性创新发展。
法国巴黎说起巴黎这座城市，自然不缺少城市特色文旅IP符号。巴黎有展现人类文明的卢浮宫、宗教圣地巴黎圣母院、气势恢宏的凡尔赛宫、由火车站改造的奥塞美术馆、汇聚现当代艺术精品的蓬皮杜艺术中心等，此外巴黎还有随处可见的公共艺术作品。而在塞纳河畔，还有像莫奈（ClaudeMonet）这样知名艺术家的故居等待人们去探访求知。
谈及由一位艺术家IP带动一个区域的可持续发展，法国巴黎南部吉维尼小镇的莫奈花园可以说是一个经典案例。莫奈花园是法国著名画家莫奈的故居。在他的故居，还原封不动地陈列着他的收藏品、各式居家用品等。
到吉维尼朝圣的各国艺术爱好者络绎不绝，莫奈给小镇的人们留下了一笔丰厚的遗产。吉维尼人在自己美丽的家乡开餐馆、卖冰淇淋、开小店、卖各种艺术品和绘画作品，过得优哉游哉。
如果说莫奈自己打造的这个花园是其后期艺术灵感的来源，那么莫奈的作品，则将这个赤橙黄绿青蓝紫白的完美色彩组合，犹如画家手中的调色板的花园庄重地带向世界，而借由艺术授权的方式，莫奈的IP也再生于世界各地的许多产品之上，让更多人认识了莫奈、认识了印象派，也实现了法国小镇藉由文化创意产业走上可持续发展道路。
#叁城市文旅IP的本土化探索文旅IP作为一座城市旅游产业创新发展模式的品牌符号，同时也承载着城市的精神品格和理想追求，体现着城市的吸引力、创造力和竞争力。如何为文化与旅游产业的创新发展提供经济与文化效益的支撑，也是文旅产业融合的未来需要思考的问题。城市文化IP国内的城市文旅IP发展还存在供给侧等方面的问题，未来要满足人们日益增长的美好生活需要，也需要从粗放经营迈向集约可持续发展，变砸狠钱、赚快钱的“门票经济”，转变为讲好故事、谋好项目、做好产品的多元有效供给，从供给侧发力，打造特色鲜明、高品质的城市文旅IP产品。随着国际文化旅游市场的多元化进程加快，以及国内在文化产业融合发展等方面的促进政策不断出台，“文化+科技”背景下的旅游夜经济发展也成为城市发展转向可持续、多元化产业模式的创新趋势。诸如赛博朋克的重庆印象、大雁塔的光影秀等城市文化科技创新，在