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购物中心＆老字号企业
是如何喜结连理的？
在浦东，
合作空间无限大~
历史悠久的“老字号”
如何与现代化的购物中心
擦出共赢的火花？
7月8日，由上海中华老字号企业协会和浦东新区商业联合会共同举办的主题沙龙活动——“浦东商业国潮老字号——携手共进、再创辉煌”举行，众多商业企业围绕“老字号”“新零售”“直播”等关键词展开探讨，探索合作新路径。
根据市商务委此前披露的数据，上海现有家“老字号”。其中，经商务部认定的“中华老字号”企业家，在全国占比16%，位居各省市第一。沙龙现场，多家老字号品牌代表分享了各自在互联网时代下的探索经验，以及应对疫情做出的新尝试。
曾经，上海家庭梦寐以求的“标配”
已有百年发展历程的“蝴蝶牌”缝纫机，曾是20世纪八九十年代青年男女结婚的“三大件”之一。
那个年代，上海家庭梦寐以求的“标配”
随着成衣市场兴起，在家缝制衣服的人渐渐变少，缝纫机逐渐淡出人们的视线。“现在的家用缝纫机，其实更适合定义为‘DIY工具’，功能丰富，非常适合亲子活动和线下体验活动。”上工申贝（集团）股份有限公司上海蝴蝶缝纫机分公司副总经理项沛亮介绍，人们因疫情宅家期间，蝴蝶牌缝纫机的销量明显增加，公司也正积极将形式多样的缝纫项目带进校园、企事业单位。“但缝纫机毕竟是一个工业商品，与快消品不同，如何搭上直播快车，是我们团队一直在思考的。”
主动创新的“老字号”不在少数
去年，88岁的“英雄”钢笔联手锐澳（RIO），推出“RIO×英雄墨水联名鸡尾酒”，凭借“肚里有‘墨水’敬你是英雄”这一朗朗上口的宣传口号，激发起消费者好奇心。国民球鞋品牌“回力”，近年来已成为时尚圈的宠儿，不仅款式新颖，品质也有保证。
浦东“老字号”企业虽然数量不多，但借着近年来雨后春笋般不断涌现的商业项目，“老字号”的身影在浦东越来越多见。沙龙现场，浦东商业企业代表纷纷“吆喝”起来，欢迎老字号企业前来开店。
“浦商集团在民乐大居运营着多个商业项目，大居居民中有很大一部分来自浦西，有很深的老字号情结，非常期待和老字号企业开展合作，做有情怀的事。”上海浦东商业发展集团有限公司副总经理王爱民表示。定位社区商业的文峰广场、联洋广场等，也期待借“老字号”的力量，为社区生活增添文化味道，避免商业同质化。
浦东新区商务委副主任吴俊表示：“老字号品牌是几代人共同的记忆，是经过大浪淘沙后留存下来的生命力较强的国货品牌，未来希望有更多相关集市、沙龙活动，帮老字号找到更多‘对路’的粉丝，也让浦东购物中心更具吸引力。”
活动当天，上海中华老字号企业协会和浦东新区商业联合会签订战略合作协议，未来双方将多层次全方位紧密合作，为各自会员企业搭建平台，充分发挥在各自领域的优势，实现资源共享、共同发展。
文字：张诗欢
编辑：李志豪
供图：浦东新区商业联合会
