随着消费升级，人们的显性消费越来越多。显性消费，即看得见的消费、炫耀性消费，是可以彰显身份与地位的消费行为，是对外显产品的消费。外显产品，即具有外显性的产品，例如服装、服饰、手包、汽车、手机、旅游、别墅、饮食、休闲娱乐、体育运动及餐具、宠物。人们对外显产品的消费行为是公开的，容易被他人看见。外显产品是人们与外界进行沟通的工具，能够展示消费者的身份、个性和形象。与外显产品相对的是内隐产品，是指在私人场合自用的产品，用户不会介意他人的眼光，例如袜子、牙刷、牙膏、地板。消费外显产品能产生口碑效应与模仿效应，影响人们的购买决策。产品的外显性强，人们公开谈论它的可能性就大，口碑效应就强。因为容易被大众看见，所以人们会考虑这种产品是否也符合自己的需求进而去模仿，而如果人们看不到别人的行为，就不会去模仿和跟随。对于外显产品，朋友、权威人士的购买行为会直接影响人们的购买决策。产品外显化，就是提高产品的外显性，使私人的东西变得公开，容易被他人看见，从而利用人群的模仿效应与口碑效应实现产品的自我销售。让产品外显化的方法主要有2种：提高曝光和独特的外形设计。提高产品曝光度提高产品曝光度，就是增加产品展现的在公众面前机会。一种方法是利用人们在公开场合经常使用的物品，制作可视性强的标识、礼品等，例如将品牌Logo印在耐用的购物袋、T恤、水杯、圆珠笔等的上面。另一种方法是吸引人们在网上与企业互动，鼓励人们创建相关内容、发表相关评论，让更多的人对产品产生兴趣，例如开展与产品相关的比赛或活动、让消费者投票等。提高产品曝光度，要大胆创新，天马行空，令人匪夷所思的做法可能才是有效的方法。使产品外观独特有些时候，核心产品本身难以外显化，因此，可以在产品外观、外围服务方面寻找使产品外显化的机会，例如品牌Logo、产品外形、配件、服务过程、使用时的动作或者声音等。产品外显化的提升能够发挥网络效应，模仿效应和口碑效应，产品就能自我传播、自我销售，实现不营而销。
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