为情怀买单的联名款——影视IP与国货品牌相遇，一段浪漫的邂逅便开始了。
坐上霍格沃茨特快，开学啦！
近日，海马体照相馆与哈利·波特推出联名写真的消息冲上热搜，引发无数“哈迷”热议。
与此同时，哈利·波特也成为今年8月最火爆的跨界联名IP。
为何是8月？7月31日，是哈利·波特这位魔法世界主人公的生日，曾经陪伴一代人成长的哈利·波特，今年已经42岁了。
为了给他庆祝生日，也让更多喜爱他和这部著作的粉丝获得更多惊喜，许多国货品牌纷纷在这个月推出联名款产品，种类之多、跨度之大，令人眼花缭乱。
让我们看看有哪些国货品牌与哈利·波特发生了神奇的化学反应！
一、当魔法世界遇见国货，谁的青春又回来了？
搭乘霍格沃茨特快前，你的入学穿搭准备好了吗？
常驻商场二层的老牌女鞋天美意，推出了多款哈利·波特联名鞋子和皮包，让“哈迷”拥有穿着普通鞋履却有骑着魔杖飞行的轻松步履。
来源：天美意新浪微博
霍格沃茨的课堂上，文具必不可少。
得力集团与哈利·波特做起了梦幻联动，推出全新四大系列联名文具——四大学院系列、三强霸赛系列、魁地奇比赛系列与人物卡通系列。
平日里被“哈迷”津津乐道的电影名场面和主角人物，都以精美插画的形式，在书写笔、笔袋、手提包、计算器等百余款学生日常所需的文具中“精彩再现”。
来源：得力官方旗舰店
这些宛如十八般“魔”艺精通的学习小帮手，集高颜值、功能性、小巧思为一体，展现趣味，又能帮助学生在学习过程中展现学霸魔力，自然引得无数“哈迷”圈粉，成为不少学生的“心水好物”。魔药课的上课铃已敲响，各位小巫师可不要忘带课堂文具哦！这可是来自斯内普教授的“友情”提醒。
午间休息，学院休息室内与世界各地的小巫师们一起分享家乡美味。
在即将到来的中秋佳节之际，好利来为吃货“哈迷”准备了颜值超高的两款月饼礼盒：魔法世界礼盒和妖怪们的妖怪书礼盒。融合多种元素的月饼礼盒瞬间带大家回到霍格沃兹，身临魔法奇境。
据了解， 款月饼礼盒的造型为行李箱，内附霍格沃茨介绍信与学院徽章，给“哈迷”带来整装踏上魔法之旅的感受。第二月饼礼盒则以长着眼睛、形似妖怪的课用书籍为原型，内含邓布利多款或哈利·波特款的魔杖笔一只。
来源：好利来官方旗舰店
来源：好利来新浪微博
至于最重要的月饼，也被精心雕琢出魔幻的色彩。两款月饼礼盒均含有6款糕点：徽章（劲辣蛋黄肉松麻薯口味）、金色飞贼（拔丝奶黄口味）、9站台车票（红橙绿豆沙芝士口味）、海德薇（伯爵红茶芝士口味）、比比多味豆（留兰香牙膏风味）和巧克力蛙（巧克力麻薯口味）。魔法世界礼盒含6款糕点各一份，妖怪们的妖怪书礼盒含6款糕点各两份。
来源：好利来官方旗舰店
不仅如此，福灵剂、复方汤剂、分院帽、金色飞贼......霍格沃茨里，那些难忘的回忆被周生生做成了黄金首饰，可以与“哈迷”随时绑定。跟莉莉守护神形态相同的牝鹿，以及环绕四周的那句“Always”的联名挂坠，会让“哈迷”在看到的瞬间，为这段隐忍的爱情而再次动容；学院的黄金串珠则让“哈迷”们感受到犹如收到学院录取通知的满足感。
此外，工商银行也加入了这场粉丝派对，推出多种贵金属联名产品。购买珍藏版摆件，附赠送金色飞贼样式吊坠。可打开的对角巷机关章，内含古灵阁金加隆纪念版金章、 项链、 吊坠框。同时，购买任意产品还获赠精品盲盒一款。
有了哈利·波特这个魔法界顶流、IP界 的加持，这些国货品牌也自然赚了个盆满钵满。
《哈利·波特》所呈现的魔法世界虽然并非现实，但是魔法色彩的周边却承包了现实生活中衣食住行的方方面面。支撑起这些联名款产品的是“哈迷”们的集体回忆，更是曾经无处释放的消费需求。毕竟在十几年前，普通的周边产品都是没有的，偶然间能在文具店买到几张盗版贴纸，对“哈迷”们来说简直就是过年般的体验。有过想去裁缝店定制一条斗篷想法的“哈迷”也不在少数。
因此，再沉迷那个魔法世界，也只能把书和电影多刷几遍。这也是哈利·波特成为国内 钱的IP之一的重要原因。
二、联名产品，热播影视的标配
将光影投以实物，剧终时心头难散的情感，也随之投映。
当《大鱼海棠》遇上内联升，从荧屏上走出的国风典雅遇见从清代走出的 ，鞋面上，大鱼从梦境的缝隙里游过，海棠花爬上鞋尖，仿若那不愿醒来的梦。
来源：内联升天猫旗舰店
来源：内联升天猫旗舰店
当《 》遇上海鸥手表，年的寒风凛冽的 与年新中国的 块手表，跨过时间的横流紧密交织。“中国人民 ”的标签绣在表带上；上甘岭高地、 的纬度坐标，先烈们的足迹被刻录在票盘上；手表背面“保家卫国”的刻印，紧贴手腕的温度。
当《 之 》遇上洋河大曲，驱散寒冷的酒与致敬先烈的酒，共愿“山河无恙，万里长安”。
当影视形象与企业气质一拍即合，《流浪地球》携手英雄钢笔，延续结局情感，影片中的航空英雄印刻在钢笔笔身，并以“Q版”形象二度创作。
来源：文汇报
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近年来，跨界联名、IP营销始终是最火的营销关键词。IP产业生态逐渐形成，成为品牌升级转型的营销关键所在。其中，影视作品作为吸引流量的主力军，凭借强大的商业包容度和独特的IP创造力，成为跨界营销的重要阵地。
推出联名产品、官方周边等衍生品已成为热播剧的标配。
三、是什么让人们纷纷为情怀买单？
在国货经济日渐崛起的当下，国货品牌也善于运用各种影视IP，塑造出五花八门的联名款产品，让不同人纷纷为情怀买单。
对于品牌方来说，与热播剧合作可以增加其产品在市场上的独特性和稀缺性。
毕竟现在的消费者更追求个性化、趣味性的产品，而联名产品则是无法替代的 武器。它能够通过不断变化的影片主题及故事内容，为品牌注入新的活力，摆脱消费者对品牌的固有印象和审美疲劳，激发出新的消费刺激点，吸引消费者，进而展现品牌影响力，增强消费者对品牌的持续
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