美育之本质在于培养艺术上的美的创造力。创造出真正的美必须具备出众的技和艺。美是奇异的，它是艺术家从世界的喧嚣和他自身灵魂的磨难中铸造出来的东西。柏拉图说，美具有引人向善的作用和力量。
“文创”-文化创意，以文化为元素、融合多元文化、整合相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。但现在也用“文创”意指文化创意产业，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于新科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。
来自全国近20个省市青少年活动中心（青少年宫）、妇女儿童活动中心负责人聚会哈尔滨
从上世纪90年代接触到文具行业时，我就常思考一个问题，中国人把文具作为文化用品或文化工具，如何用文具通过文创美育，展现文化的多样性和丰富性。我们尝试着在文创美育中，将文具以及众多知名企事业结合进来。一路探索前行，不知不觉已走过了近30年历程。这要感谢一路同行的文具行业领军人和众多中外知名企事业的积极参与、鼎力支持。
我在探索与发展中有过二次飞跃，第一次，年后，上海市委宣传部改革办对直属的上海文化总会试点改革，正需要在文创方面有经验又有资源的人主持。从我出任上海文化总会秘书长开始，有了政府的平台及资源，并得到上海市委办公厅、市（组织部、宣传部、文明办、公安局宣传处、艺教委、科委、妇联、团市委等），中福会上海宋庆龄基金会、上海文化发展基金会等大力支持。文创美育之路在原先基础之上高歌猛进，更上了一层楼。第二次，在全国各省市青少年活动中心（少年宫），妇女儿童活动中心等组织的；面向大中小学、幼儿园教师、学生在美术方面的培训、选拔、表彰、奖品及扶贫等公益活动过程中，形成了志同道合的同行者。
接下来，就让我们一起走进“美育与文创一路同行30年”的篇章
第一篇：英雄的白金岁月
中国人书写“英雄”时常有：雄姿英发、英雄辈出、英雄所见略同、时势造英雄、英雄豪杰、英雄本色、盖世英雄、乱世出英雄，出师未捷身先死、常使英雄泪满襟……等等。英雄，常会刻上时代的烙印，也往往带有悲壮的传奇色彩。拼搏在中国文具业的英雄笔，让我们近距离目睹了英雄演绎的一幕幕壮举。为我们的民族品牌在时代发展中通过文创唤起新的生机。年12月，新组建的大集团“英雄商社”中，把英雄联合销售、英雄礼品公司、英雄电脑、白金制笔、国誉文具、奥菲等作为英雄大家庭的主要成员。本文以我在英雄集团亲历的合资品牌白金制笔的一段经历，叙述英雄的白金岁月。
白金与英雄合资
上海英雄集团是国内最大的生产经营文化体育用品的企业集团之一，申城最早上市的制笔企业之一，拥有“英雄”等百余只商标。其中：“英雄”自来水笔为中国驰名商标。想当年英雄可是放弃了6次上门寻求合作的派克公司。与上海英雄合资的是日本国白金万年笔株式会社，以下简称“白金”。黄兴华先生代表台湾白金，任合资的白金公司总经理（以下简称黄总）。那时英雄集团有安排技术高工、管理及财务人员到合资公司。我因有高校及外企背景、又会日语，虽然是空降的创意及市场总监，三方都认可，就这样走马上任了。年开启了文具市场第一线的发展。
3支笔、闯天下
最早与消费者见面的是3款圆珠笔，白金最先以进口组装圆珠笔推向市场，因为书写流利、笔杆图案色彩精美，很受儿童喜欢。为了与少年儿童增加互动交流，年我们和当时在全国少儿中发行量最大的小主人报（曾创下日发行量高达万份记录）合作，共同举办小主人“笔杆上的金点字”创作大赛，让小主人在笔杆上，自己设计图案并配一句话，获胜图案白金就直接印在笔杆上，有各省市白金代理负责向当地中小学生推广。全国小主人的想象力脑洞大开：“留一盏灯给夜归的人”；“如果我是蛋，一定不是一个坏蛋”；“我想坐上飞船看星星”等等佳句。创作图案像雪片一样飞来，英雄门卫说，他们从来没有收到过这么多信件，每天需用麻袋装。
为了配合全国销售，我们专门设计了一种可以直接放在柜台上，方便自取的有机玻璃盒子（带盖），可放多种款式和颜色的圆珠笔。以前笔都是放在玻璃柜台里面，我们改变了笔展现的形式，笔可以放在柜台上，让消费者成为主人。工欲善其事、必先利其器，我们有了这开山的利器，所向披靡。到年初，上海新建超市已达家。原先超市担心笔太小容易被偷，现在把笔放在收银台旁，还可配合超市促销活动。95年6月在农工商供货的华联超市试点成功后，农工商张总马上联系我，请我们派人培训农工商、华联各门店，后来在农工商、华联超市全线推开。农工商超市张总说，你是中国超市笔业第一人。
我们在英雄食堂，与英雄营销人员一起聊天，他们说做了几十年营销，你们是用3支笔打天下。
新华书店文具受欢迎
在人生的赛场上，勇者赢，勤者胜；在美育与文创战场上，智者胜，韧者嬴。有了超市的成功案例后，马不停蹄再创新高。新华书店以往只销售书籍，而读书人是离不开文具的。我们和上海新华发行集团新新联文教公司负责人多次沟通后，年7月尝试在新华书店设文具专柜。结果发现，这既方便了读者买文具，同时增加了书店创收。我们又紧锣密鼓的与上海新华发行集团配合文具展示，把小主人绘画征集活动的海报也张贴到全市新华书店了。
我曾三下广东，和广东新华发行集团负责人商议在新华书店展示文具，从展架、道具、引导、培训及宣传等多次、详细沟通。功夫不负有心人，我们了解到重庆新华书店有一场面向四川省的图书订货会，就先行去配合书展，结合文具大受欢迎。回头就把重庆的模式，与广东新华发行集团快速达成合作。
使书写成为一种享受
彼时，随着国际技术的引入，白金进口瑞士先进的全自动笔头加工机、日本的的填充机、注塑机等最先进的制笔设备，自动化、电脑化达到70%以上。白金追求的“使书写成为一种享受”，从制笔材料、模具、工艺、设备等方面集中了许多优势。圆珠笔后、中性笔（未来笔）、白板笔、记号笔、彩色钢笔等等系列诞生了。
市场方面，90年代中期计划经济已开始动摇，国营与私营并存。因为英雄的市场渠道是以钢笔为主，白金还得另辟蹊径。我和黄总开始最先跑市场时，2个人手提“道具”，到一个城市，就先买张地图，趴着分析拜访点、商议如何布阵。我出差最多时，曾有过一个月飞机起降27次的记录。以前出差需带现金，不要说支付宝、
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