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继信息流、短视频、社交之后，游戏将成为头条系与腾讯下一个鏖战的领域。近日，腾讯公司在广州知识产权法院对西瓜视频和今日头条提起诉讼，要求西瓜视频和今日头条停止直播其旗下游戏《穿越火线》，并为此申请法院禁令。头条系方面回应称，腾讯确实已经申请了8项禁令。去年8月以来，腾讯就上述多款游戏视频、直播，向今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频等产品多次发送律师函、投诉邮件，称侵犯了腾讯的著作权，构成不正当竞争。这其中涉及《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》《英雄联盟》等三款游戏。腾讯则回应称，从年开始，西瓜视频官方开设直播房间、主动组织未经授权的《穿越火线》直播活动，并在今日头条中进行传播。在此过程中，西瓜视频、今日头条提供充值结算渠道，通过虚拟礼物的分成，获得巨大商业收益，严重侵害了《穿越火线》的著作权并构成不正当竞争。诉讼手段和公关辞令只是头条系和腾讯在游戏领域激战的表现之一，头条系在渠道、分发，甚至自研领域都在全面进军游戏，而这个领域正是腾讯收入的根本。新京报记者获悉，头条系已经成立了人游戏团队，主要负责买量、发行运营、小程序（游戏）等。头条系独家发行的《全民漂移》《我飞刀玩的贼6》《皮皮虾传奇》等游戏均进入AppStore游戏免费下载榜前十。
渠道、发行、自研，头条系全面进军游戏业“游戏这块肥肉，头条肯定要抢下一块”，“头条本来也是游戏分发渠道，且游戏护城河没有社交牢固，一旦头条做出爆款游戏，可能会对腾讯造成一些威胁。”一位与腾讯游戏有合作关系的企业负责人告诉新京报记者。在游戏领域并无太多基础的头条系，选择以投资和自建两条路径切入，投资的团队主要开发重度增值付费类游戏，自建团队则主要做游戏买量、发行联运，也开发一些轻度小游戏（小程序）。新京报独家获悉，头条系已经成立了人游戏团队，主要人员在北京，团队架构尚不完整，他们主要负责游戏的流量采买、发行运营、小程序（游戏）等，自研的重度游戏并不是该团队今年的工作重点。目前，游戏流量分发已经成为头条系重要的变现手段。据AppGrowing发布的2月买量报告，在各大买量投放平台中，头条系以47.1%的手游投放数量占比排名第一，腾讯广告、百度信息流排名均在其后。分发运营方面，上述团队先后在今日头条和抖音上加入了“今日游戏”和“游戏小助手”两个入口，这两个入口可以完成对爆款游戏的推荐和分发，逻辑类似应用商店的游戏入口。“这两个入口都隐藏得比较深，团队还在尝试。”一位二级市场券商分析师告诉新京报记者。目前能确认抖音独家代理的小游戏产品已有5款，分别是《全民漂移》《猫千杯》《炮打砖块》《皮皮虾传奇》《我飞刀玩的贼6》，以及一款合作产品《消灭病毒》。其中，《全民漂移3D》《我飞刀玩的贼6》《猫千杯》在AppAnnie年4月中国区iOS手游月下载排行榜中分别排名第四名、第五名、第七名，《全民漂移3D》《皮皮虾传奇》《炮打砖块》在AppAnnie年5月中国区iOS手游月下载排行榜中分别排名第一名、第五名、第十二名。与腾讯代理的多为重度游戏不同，抖音代理的通常为小游戏，依靠广告变现，比如在游戏中“复活”“积分”“奖励”等都需要观看数秒广告。而抖音通常不以游戏代理商的形式出现在应用商店的名称中，因为上述游戏不涉及游戏内购买，但广告却是和头条系的广告系统打通的。“这不是游戏，简直就是一个广告分发器。”一位玩家评价称。小（程序）游戏方面，今日头条和抖音先后上线了小程序。《汤姆猫跑酷》《一笔画完》《音跃球球》为其中较为知名的小游戏，目前今日头条上接入的小游戏已经超过款。“与游戏分发入口类似，头条和抖音的小程序入口并没有固定的位置，没有像
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